פרסום רכב למכירה חייב להתבצע בצורה נכונה, המודעה צריכה להיות מנוסחת בצורה קצרה וקולעת וכזאת שתפנה לקהל היעד אליו אנו רוצים להגיע. מוקד המודעות במשרד הפרסום או בעיתון יעזרו לכם לנסח את מודעת פרסום רכב ע"פ נוסח קיים ומוכח, אך תמיד כדאי להכין נוסח מראש. פרסום רכב במודעות למכירת רכב ,יש לרשום לפי הסדר את תת דגם הרכב, שנת הייצור, יד, נפח מנוע, גיר, ק"מ, מחיר וניתן להוסיף, אם יש מקום, גם צבע, מצב המכונית, טסט, חלונות חשמליים (ח"ח) ועוד.
נוסח מודעת פרסום רכב לדוגמא בעיתון, תחת מדור טיוטה:
קורולה SUN, 2006, שניה, אוטומט, 1600 סמ"ק, 130,000 ק"מ, ח"ח, מצויינת, מחירון, מטאלי.
פרסום רכב – כדאי לזכור
לוחות העיתונים לא מתפרסמים כל יום. אי לכך, המודעה לא בהכרח תתפרסם למחרת פנייתכם. כל עיתון מציע מחיר שונה, המתחשב בתפוצתו ובפילוח קהל היעד של קוראיו. בחלק מהמקרים המודעה שלכם תהיה יעילה יותר בלוחות עם תפוצה ארצית גבוהה, ובחלק מהמקרים עדיפים לוחות מקומיים. הכל תלוי בסוג המודעה ופנייה לקהל יעד רלוונטי. עלות המודעות בלוחות המודפסים היא על פי מספר מילים. לרוב אין טעם לחרוג ממספר המילים הסטנדרטי בכל לוח. כדי להוזיל את המחיר, נהוג להשתמש בקיצורים של מילים (ח"ח- חלונות חשמליים וכו'). בלוחות באינטרנט, אין טעם בקיצורי מילים וניתן להכניס אליהם מידע רב יותר. עם זאת, יש לזכור שקהל הגולשים ברשת הוא בעל מאפיינים ספציפיים שאינם תמיד תואמים את קהל היעד אליו אנו מעוניינים לפנות. כך למשל, בפנייה לקהל מבוגר יחסית עדיף לפרסם בלוחות העיתונים מאשר באינטרנט.
פרסום רכב – למה זה חשוב?
פרסום רכב הוא נושא שחשיבותו לתהליך מכירת רכב היא גדולה מאוד. כידוע לכולנו מחיי היום יום הפרסומת היא אחת ממקורות המידע המרכזיים ביותר שצרכנים מעבדים בתהליך החיפוש אחר כלי רכב למכירה .חוקרי תקשורת ושיווק ברחבי העולם מייחסים חשיבות רבה ל פרסום רכב ולפרסומות בכלל, כפקטור משמעותי בתהליך קניית רכב, וזאת בנוסף למוניטין החברה והמכונית, מניעי הצריכה ומחיר הרכב ,אך עצם הפרסום של הרכב או של כל מוצר מצליח למשוך את תשומת הלב של הקונה הפוטנציאלי גם ללא הכרתו את החברה המייצרת את הרכב
פרסום רכב נועד על מנת לפרסם כלי רכב הנתפסים כמוצר איכותי המשתייך לקטגוריית מוצרים בחשיבות גבוהה, הצרכנים מבדילים את כלי הרכב ממוצרי הצריכה האחרים ומשייכים אותם כמוצרים בעלי יוקרה מסויימת והוצאה גבוהה שיש לשקול בכובד ראש. מחקרי הפרסום מצאו יחס ישיר בין הוצאות פרסום רכב לבין רווחיות המוצר. פרסום רכב אינטנסיבי הוא גורם משמעותי המביא לעלייה ניכרת במכירת כלי רכב ,אולם יש לכך גם מגבלות: פרסום רכב עשוי להשפיע על גישת הצרכן כלפי המוצר עד לנקודה מסוימת שמעבר אליה, לחשיפה נוספת לפרסום עשויה להיות השפעה קטנה על מכירת רכב וגדלים חשיבות הגורמים האחרים (מחיר מחירון , גודל הרכב ,יוקרתו וכו')
פרסום רכב שנבדק על ידי חוקרים מבחינת ערכים תרבותיים בפרסומות של חברות בינלאומיות, הגדירו את הרכב כמוצר בעל סיכון החלטה גבוה, כשהצרכן לוקח על עצמו סיכון כלכלי וחברתי בעת רכישתו. לערכים תרבותיים של קבוצות וחברות עשוי להיות מימד חשוב ב פרסום רכב בדרך השפעתו על קהלי היעד.
פרסום רכב גם במדינות מערבית, הוכיח שלגברים יש השפעה רבה יותר בקבלת ההחלטות עבור רכישת מוצרים בעלי "אוריינטציה גברית" כמו כלי רכב ,על אחת כמה וכמה בחברות בעלות תרבות גברית מסורתית. אלו המבקשים לבצע פרסום רכב פוניםב מודעות רכב בעיקר לקהל מטרה של גברים, כיוון שהגברים הם אלו המתעניינים יותר מנשים בקריאת מודעות פרסום רכב האלו. מספר מחקרים מצאו גם הבדל יסודי בין נשים לגברים בתפיסתם לגבי החשיבות של המסרים השונים ברכישת כלי רכב .נשים לאורך כל קבוצות הגיל שוקלות רכישת מכונית בצורה רציונלית יותר, שפחות מושפעת ממסרי פרסום רכב ,ואילו גברים רגישים יותר ללחץ השכנוע של מסרי הפרסומות .הדבר מעיד על חברה מערבית משתנה ביחס בין המינים, שיכול להשפיע גם על אופני פרסום רכב
פרסום רכב נבדק על ידי החוקרים גם מבחינת הקשר בין אמצעי המדיה למודעות פרסום למכוניות מצאו, כי ערוץ פרסום רכב משפיע על מעמד המוצר ועל מאמץ המפרסם לאפיין אותו. אנשי פרסום רכב שהיו מעוניינים ליצור את המסר כי המכונית שהם מפרסמים איננה פשוטה ויומיומית, עשו שימוש בקמפיין פרסום גדול בסוג מדיה יוקרתי. כך היצרן יצר את ההשפעה הרצויה על הקונה, ובעצם הבחירה בערוץ הפרסום היוקרתי העלה את מעמד הרכב לרמה גבוהה של יוקרה.
